СЛОВАРИК ЗАКАЗЧИКА
определения самых часто встречающиеся терминов по созданию сайтов, их сопровождению и продвижению


А

Адаптивный веб-дизайн

Адаптивный веб-дизайн (англ. responsive web-design) - такой способ разработки веб-сайта, при котором содержимое его страниц динамически подстраивается (адаптируется) и корректно отображается на устройствах с разными размерами и соотношениями сторон дисплея (мониторы обычных компьютеров, экраны ноутбуков, планшетов, смартфонов). Цель адаптивного веб-дизайна (АВД) - универсальность веб-сайта для различных устройств. При АВД не нужно создавать отдельные версии веб-сайта (например, отдельно мобильную версию сайта). С февраля 2015 г. Google стал ранжировать сайты, оптимизированные под мобильные устройства, выше, чем не оптимизированные.

Б

Бан сайта

Бан (черный список) - полное исключение сайта из базы данных поисковой системы в наказание за использование запрещенных ("черных") методов оптимизации. При попадании в "черный список" сайт вообще перестанет отображаться в результатах поиска по любым запросам. Наказанием за применение некорректных методов оптимизации может также служить автоматическое занижение позиции ресурса в поисковой выдаче.

Д

Движок сайта

Движок сайта (от англ. engine - мотор, двигатель) - это готовое программное решение, которое позволяет управлять содержимым и структурой сайта и выполняет функции по обработке запросов, управлению содержимым и выводу страниц в браузер пользователя. Использование готового движка позволяет сократить время на разработку сайта и упростить последующее управление ним. Слово "движок" - разговорное, обычно под ним подразумевают систему управления контентом (CMS) сайта.

Домен

Домен, доменное имя - это набор символов, служащий для идентификации сайта в интернете. Говоря простыми словами, доменное имя - это имя (или можно сказать "адрес") сайта в интернете. Символами в доменном имени могут быть латинские буквы, буквы и цифры, в середине может использоваться дефис. Сейчас можно регистрировать и «кириллические» домены, то есть доменные имена с использованием кириллических символов (например, мойсайт.com). Каждое доменное имя относится к определенной доменной зоне - com, net, org, biz и т. д. Доменные зоны могут национальными, международными, региональными, тематическими. Зарегистрировать домен можно и на компанию, и на частное лицо.

И

Индексирование сайта

Индексирование сайта, индексация сайта в поисковых системах - процесс добавления сведений о сайте в базу данных поисковой системы (Google, Яндекс и др.). В дальнейшем эти сведения используются для поиска информации на проиндексированных сайтах. Говоря простыми словами, интернет-пользователи смогут находить сайт по поиску после того, как поисковые системы "увидят" его и внесут в свои базы. Индексация производится специальными программами - поисковыми роботами ("пауками"). Они делают обход страниц интернета, считывают их содержимое и заносят в базу поисковой системы (индекс).

К

Ключевое слово

Ключевое слово - это лексическая единица текста или поискового запроса, по которой поисковая система ищет страницы с необходимой пользователю информацией. Иначе говоря это слова, по которым сайт можно найти в интернете.

Компонент

Компонент - это крупное средство расширения функциональных возможностей CMS, интегрируемое в сайт. Компонентами могут быть форумы, фотогалереи, комментарии, сообщества, личные сообщения между пользователями, каталоги, интернет-магазины и др. Визуально компоненты обычно занимают центральную часть веб-страниц. У каждого компонента есть свой набор разных настроек и опций. У некоторых компонентов есть возможность установки своих собственных дополнений - модулей и плагинов. Компоненты могут быть платными и бесплатными. Разработчики компонентов могут достаточно часто выпускать их обновления, что связано с расширением или улучшением их функционала, необходимостью устранения проблем с их уязвимостью (чтобы избежать взлома или нарушения нормальной работы сайта злоумышленниками) или соответствия более новым версиям CMS. В целях обеспечения нормальной работы компонентов рекомендуется всегда обновлять их до последних версий.

Конверсия

Конверсия - это отношение количества посетителей сайта, выполнивших на нем какие-то определенные целевые действия, к общему количеству посетителей сайта, выраженное в процентах. К целевым действиям относят покупку или заказ товара, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке и др. Пример: если сайт посетило 100 человек, а заказ сделали 3 человека, конверсия сайта будет 3%. Повышение конверсии - это главная задача интернет-маркетинга компании.

Контекстная реклама

Контекстная реклама - это тип интернет-рекламы, при которой пользователю показывается рекламное объявление в соответствии с содержанием просматриваемой интернет-страницы (контекстом). Для определения соответствия рекламного объявления содержанию веб-страницы обычно используется принцип ключевых слов. При контекстной поисковой рекламе рекламное объявление появляется в выделенном блоке в ответ на определенный поисковый запрос пользователя. При клике на объявление пользователь переходит на сайт рекламодателя. Рекламодатель организовывает свою рекламную компанию, выбрав ключевые запросы и назначив цену за 1 клик. Чем выше назначенная рекламодателем плата за клик и чем более релевантно содержание страницы запросу, тем более высокие позиции будет занимать объявление среди других рекламных объявлений. Самыми известными и эффективными сервисами контекстной рекламы являются Google Adwords и Яндекс.Директ.

Контент

Контент (от англ. content - содержание, содержимое) – это информационное содержание сайта. К контенту относят тексты, изображения, аудио и видео. Чаще всего под контентом подразумевают именно текстовое наполнение веб-сайта. Главная характеристика качества контента — его уникальность. Под уникальностью обычно понимают достаточную степень «непохожести» текста на те, которые уже были ранее размещены в интернете и проиндексированы поисковыми системами. Чем выше уникальность контента, тем больше шансов попасть на более высокие позиции в поисковой выдаче по соответствующим запросам. Уникальный контент должен обладать ценностью - это важно и для поисковых систем, и для посетителей сайта. Контент может быть авторским (размещается на сайте его владельцами) и пользовательским (например, комментарии посетителей сайта). Контент сайта может быть постоянным, а может регулярно пополняться. Контент – важнейшее свойство сайта для его продвижения в интернете.

Кроссбраузерность

Кроссбраузерность - это способность сайта отображаться и работать во всех последних версиях популярных браузерах идентично. Разные браузеры хоть и соблюдают общие правила и стандарты, но их алгоритмы обработки данных могут оказаться разными и поэтому один и тот же элемент не всегда может выглядеть одинаково в разных браузерах. Чтобы сайт одинаково смотрелся и в Google Chrome, и в Internet Explorer, и в FireFox, и в Opera, и в других браузерах, нужно с самого начала работы над сайтом позаботиться о кроссбраузерности.

Л

Лид

Лид (англ. Lead) - это посетитель сайта, отреагировавший на маркетинговую коммуникацию и оставивший свои контактные данные. То есть другими словами лид - это потенциальный клиент, клиент, проявивший интерес.

Лидогенерация

Лидогенерация - это маркетинговые приемы и технологии, позволяющие формировать интерес потенциальных покупателей и заставляющие их оставлять свои контактные данные. Лидогенерация позволяет накапливать базу потенциальных клиентов (лидов) для дальнейшей работы с ней. В результате взаимодействия с лидами потенциальные покупатели преобразуются в реальных.

М

Модерация

Модерация - осуществление контроля за информацией, размещаемой пользователями на сайте. Модерация включает контроль цензуры, а также соответствие информации тематике ресурса и установленным правилам.

Модуль

Модуль - это средство расширения функциональных возможностей CMS, интегрируемое в сайт. В отличие от компонентов, модули обладают более узкой «специализацией». Визуально модули обычно выглядят как блоки, которые можно расположить на разных позициях веб-страниц. Примеры модулей – блок последних новостей, блок статей по теме, форма авторизации пользователя на сайте, слайдер изображений и др. Модули могут быть как самостоятельными, так и частью определенных компонентов. Некоторые модули могут иметь достаточно большой набор различных настроек и опций. Модули могут быть платными и бесплатными. Разработчики модулей могут выпускать их обновления, что связано с расширением или улучшением их функционала, необходимостью устранения проблем с их уязвимостью или соответствия более новым версиям CMS. В целях обеспечения нормальной работы модулей рекомендуется всегда обновлять их до последних версий.

Н

Навигация

Навигация - перемещение по веб-сайту.

О

Оптимизация структуры сайта

Оптимизация структуры сайта - комплекс работ по улучшению системы навигации и изменению структуры сайта с целью повышения удобства его использования посетителями и доступности страниц для роботов поисковых систем.

Оптимизация текстов сайта

Оптимизация текстов сайта - комплекс мероприятий по изменению текстового наполнения и html-кода страниц сайта для правильной индексации сайта поисковыми системами и, как следствие, наилучшему отображению в результатах поиска.

Органический трафик

Органический трафик (organic traffic), поисковый трафик – это поток посетителей, которые переходят на сайт из результатов поиска поисковых систем (Google, Яндекс и др.). То есть органический трафик - это та часть посетителей сайта, которые попадают на сайт с поисковиков, за исключением трафика, который создается контекстной рекламой. Органический трафик считается бесплатным, в отличие от трафика, который генерирует, например, контекстная реклама. Для увеличения органического трафика нужна постоянная и тщательная работа над сайтом – контентом, юзабилити, скоростью загрузки страниц и др.

П

Плагин

Плагин - небольшое средство расширения функциональных возможностей CMS, интегрируемое в сайт. Примеры плагинов – интегрирование фотогалерей в статьи, кнопки социальных сетей, кнопка «наверх», плагин скрытия входа в админку и др. Плагины могут выполнять свои функции как самостоятельно, так и в составе компонентов. Некоторые плагины могут иметь различные настройки. Плагины могут быть платными и бесплатными. Разработчики плагинов могут выпускать их обновления, что связано с расширением или улучшением их функционала, необходимостью устранения различных проблем в их работе или соответствия более новым версиям CMS. В целях обеспечения нормальной работы плагинов рекомендуется всегда обновлять их до последних версий.

Поддомен

Поддомен – домен, являющийся частью домена более высокого уровня. Отличается набором знаков перед корневым доменом. Поддомены могут использоваться для различных маркетинговых и других целей.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) - это комплекс внутренних и внешних мер, направленных на повышение позиций веб-сайта в результатах поисковой выдачи по определенным поисковым запросам. Внутренняя оптимизация сайтов подразумевает работы непосредственно с самим сайтом (контент, структура, программный код, перелинковка и др.), а внешняя оптимизация заключается в увеличении количества и качества внешних ссылок на сайт. SEO - один из важнейших инструментов продвижения сайта в интернете. В отличие от рекламы, поисковая оптимизация дает долговременный эффект. Конечная цель поисковой оптимизации - увеличения количества посетителей (потенциальных клиентов) для увеличения продаж или достижения других коммерческих или некоммерческих целей.

Поисковый запрос

Поисковый запрос - слово или словосочетание, введенное пользователем в строку поиска поисковой системы для получения необходимой информации.

Посещаемость

Посещаемость - количество уникальных пользователей (хостов), посетивших сайт за конкретный промежуток времени (обычно 24 часа). Статистику посещаемости каждой страницы ресурса отслеживают с помощью счетчиков. В общем случае принято считать, что чем выше посещаемость, тем лучше для сайта. Однако посещаемость нельзя рассматривать в отрыве от других показателей работы сайта. Например, высокая посещаемость в сочетании с маленькой глубиной просмотра может свидетельствовать о том, что на сайт приходят нецелевые (случайные) посетители, которым неинтересно содержание ресурса.

Продвижение сайта

Продвижение сайта - это комплекс мероприятий, которые помогают улучшить видимость сайта поисковыми системами по профильным для него запросам. Целью продвижения сайта является получение лидирующих позиций сайта в выдаче поисковых систем и увеличение числа целевых посетителей сайта. Раскрутка сайта – синоним термина «продвижение сайта», употребляемый преимущественно в разговорной речи.

ПС

ПС - поисковая система (Google, Яндекс, Bing и другие).

Р

Расширение

Расширение - средство увеличения функциональных возможностей CMS, интегрируемое в сайт. Расширения добавляют («расширяют») функции, которых нет в чистой СМS, или улучшают существующие. К расширениям относятся компоненты, модули, плагины.

С

Семантическое ядро

Семантическое ядро - это список ключевых слов и словосочетаний, которые распределены по сайту и отражают его тематику, и по которым продвигается сайт. Семантическое ядро сайта может состоять как из небольшого списка ключевых слов, так и из десятков и сотен, а иногда и тысяч ключевых слов. Семантическое ядро является необходимой частью seo-продвижения сайта. Для целей продвижения семантическое ядро формируется исходя из анализа поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут в поисковых системах предлагаемые товары и услуги.

Счетчик посещаемости

Счетчик посещаемости (counter) - программка, которая устанавливается на сайт и ведет статистику посещений сайта: количество уникальных посетителей страниц, количество просмотренных посетителями страниц за определенный промежуток времени. Счетчики могут собирать статистику распределения посетителей по регионам, источникам переходов и т. д. Счетчик может быть видимым и невидимым для посетителей сайта, так же как и его статистика может быть как общедоступной, так и закрытой для посетителей. Самые распространенные счетчики - Google Analytics и Liveinternet.

Т

Трафик

Трафик (от англ. traffic – движение, поток) - количество интернет-пользователей, которые посетили сайт за определенный промежуток времени.

У

Уникальный посетитель

Уникальный посетитель (уник) - пользователь интернета, совершивший визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузера), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т.п.).

Ф

Фавикон

Фавикон или фавиконка - (англ. favicon, сокр. от FAVorite ICON - «значок для избранного») — небольшая картинка (значок) веб-сайта в формате ICO, которая отображается браузером во вкладке перед названием страницы сайта, рядом с сайтом в результатах поиска, рядом с названием сайта в закладках или избранном. Фавикон является одним из факторов формирования бренда сайта. Если на сайте нет фавикона, браузер на его месте будет показывать пустой квадратик. С чисто практической точки зрения фавикон помогает пользователю по значку визуально найти ваш сайт, если у него открыто много вкладок в браузере, в закладках и др. В результатах поиска пользователи могут отдавать предпочтение сайтам, напротив которых отображается фавикон.

Фильтр поисковой системы

Фильтр поисковой системы - это алгоритм искусственного занижения позиций сайта в поисковой выдаче за использование черных методов продвижения сайта.

Х

Хит

Хит - обращение браузера к веб-серверу, а упрощенно - это один просмотр страницы сайта одним посетителем.

Хост

Хост - IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики за определенный период времени (сутки, час). Иными словами, это один уникальный посетитель сайта за какое-то время.

Хостинг

Хостинг - услуга по размещению «чужого» сайта на собственном web-сервере, постоянно находящемся в сети интернет, и поддержка его работоспособности при помощи специального программного обеспечения.

Ю

Юзабилити

Юзабилити (от англ. usability - удобство использования) - удобство использования сайтом с точки зрения посетителей. Это понятие включает понятность и логичность структуры сайта, наличие полезной для целевой аудитории информации и сервисов, быстрый доступ к нужным функциям.

Я

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - один из самых известных и эффективных сервисов контекстной рекламы. Предоставляет большое количество инструментов для создания рекламных сообщений в интернете. Как говорится на самой странице Яндекс.Директ, «Яндекс.Директ покажет ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги в Яндексе и на сайтах Рекламной сети. Вы платите только за переходы пользователей на ваш сайт или виртуальную визитку с контактами, а не просто за показы рекламы».

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика - бесплатный набор сервисов для оценки посещаемости, анализа поведения пользователей и эффективности рекламных кампаний. Для сбора данных на страницы сайта устанавливается специальный JS-код.

Англ.


A

AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages - Ускоренные Мобильные Страницы) - новая технология ускоренной загрузки контента на мобильных устройствах (контент AMP-страниц отображается за доли секунды).

C

CMS (система управления контентом)

CMS (англ. content management system - система управления сайтом, прост. - движок сайта) – программное обеспечение, устанавливаемое на веб-сервер и предназначенное для создания и управления содержимым и структурой динамического сайта. Говоря простыми словами, это готовая система управления сайтом. Она помогает сократить время и упростить процесс разработки сайта, а в дальнейшем - без глубоких специальных знаний управлять сайтом (то есть править существующие и публиковать новые материалы, добавлять фото и видео, вставлять ссылки и т. д.) через панель администратора. Одно из важнейших преимуществ CMS – возможность быстрого внесения изменений сразу на все страницы сайта. CMS бывают платные и бесплатные. Популярные бесплатные CMS - Joomla, WordPress, Drupal.

G

Google Adwords

Google Adwords - один из самых известных и эффективных сервисов контекстной рекламы от компании Google. Предоставляет большое количество инструментов для создания рекламных сообщений в интернете. Как говорится на самой странице Google Adwords, «клиенты узнают о ваших продуктах и услугах именно тогда, когда они будут искать в Google то, что вы предлагаете. А вы платите только тогда, когда они будут нажимать объявления, чтобы перейти на ваш сайт или позвонить».

Google Analytics

Google Analytics (GA) - бесплатный сервис от компании Google для сбора детальной статистики посетителей веб-сайтов и их анализа. Для сбора данных на страницы сайта устанавливается специальный JS-код. Сервис обладает широким набором мощных аналитических инструментов, позволяющих в том числе анализировать рекламу и конверсии.

J

Joomla! (CMS Joomla!)

Joomla! - система управления контентом (CMS). Свободное программное обеспечение, распространяемое под лицензией GNU GPL. Включает в себя набор инструментов, который можно дополнять по мере необходимости различными расширениями – компонентами, модулями, плагинами, шаблонами.

L

Landing Page (лендинг, лендинг пейдж)

Landing Page (лендинг пейдж - целевая страница, посадочная страница, лендинг) - веб-страница, основной задачей которой является побуждение посетителей к определенному действию (чаще всего это сбор контактных данных целевой аудитории, то есть превращение посетителей в лиды). Лендинги широко используются для проведения рекламной кампании конкретного товара или услуги с привлечением целевой аудитории из контекстной рекламы, e-mail рассылок или социальных сетей.

LiveInternet

LiveInternet - интернет-портал и известный сервис статистики для сайтов. Обладает инструментами сбора, обработки и последующего анализа данных посещаемости интернет-ресурсов.

T

Twitter Bootstrap

Twitter Bootstrap - набор самых современных инструментов для создания сайтов и веб-приложений. Среди основных преимуществ Twitter Bootstrap - cовместимость со всеми основными браузерами, адаптивность сайтов под различные устройства, ускорение разработки, высокая скорость загрузки и др.




Порекомендовать Веб-студию DVN: